作者：劉華軍（山東財經(jīng)大學(xué)高質(zhì)量發(fā)展研究中心主任，二級教授、博士生導(dǎo)師）

　　今年第一季度我國經(jīng)濟延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，多項宏觀指標(biāo)顯示我國經(jīng)濟開局良好，消費市場保持升溫勢頭。隨著“五一”小長假到來，假日經(jīng)濟作用進一步展現(xiàn)。假日經(jīng)濟作為擴大內(nèi)需、釋放消費潛力的重要抓手，需要進一步通過農(nóng)旅融合激活鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動力、科技創(chuàng)新驅(qū)動智慧旅游、開發(fā)適老化產(chǎn)品釋放銀發(fā)消費潛能、依托文化自信提升文旅精神內(nèi)核等舉措，從鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、銀發(fā)經(jīng)濟以及文化賦能四個維度，更加激活新動能，進一步提振消費，充分發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用，推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升與量的合理增長。

　　促進旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，激活鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動力

　　2025年中央一號文件明確提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。通過整合旅游與鄉(xiāng)村資源，不僅能有效激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力，更能通過新業(yè)態(tài)培育假日經(jīng)濟增長點。一是推動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合。完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過“農(nóng)旅結(jié)合”的方式，提升游客的體驗感，激活鄉(xiāng)村旅游活力，實現(xiàn)農(nóng)民增收目標(biāo)。例如，山東濰坊桐峪溝村九龍峪景區(qū)不僅打造了特色鄉(xiāng)村旅游目的地，還為村民創(chuàng)造了多元化增收模式，生動詮釋了“以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅”的鄉(xiāng)村振興實踐。二是開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品。深入挖掘地方特色資源，將獨特的農(nóng)業(yè)景觀、民居文化等轉(zhuǎn)化為地域特色品牌，構(gòu)建集產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增收于一體的鄉(xiāng)村旅游新模式。以煙臺市蓬萊區(qū)東方海岸果谷為例，推動蘋果產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，同時打造鄉(xiāng)村特色民宿聚集區(qū)，拓寬了村集體和村民的收入來源。

　　以科技創(chuàng)新驅(qū)動旅游生態(tài)構(gòu)建，打造智慧旅游新引擎

　　人工智能等前沿科技正加速賦能旅游業(yè)，不僅推動服務(wù)和管理模式創(chuàng)新，也帶動產(chǎn)業(yè)鏈延伸與新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，為激發(fā)旅游消費和擴大經(jīng)濟貢獻注入強勁動力。科技創(chuàng)新與旅游場景的深度融合，已成為激發(fā)旅游新動能、加速旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化升級的核心引擎。一是推進智慧景區(qū)建設(shè)，推動管理服務(wù)升級。以5G、人工智能等新一代信息技術(shù)為支撐，提升景區(qū)信息化管理水平，實現(xiàn)智慧調(diào)度、流量監(jiān)測、安全保障等運營能力現(xiàn)代化。進一步拓展智能服務(wù)場景，加快無人服務(wù)、AI助理等智能應(yīng)用普及，鼓勵景區(qū)和酒店推廣自助安檢、無人零售、AI語音客服等，改善游客旅游體驗、持續(xù)激發(fā)旅游市場活力。二是發(fā)展沉浸式文旅，激發(fā)新型消費需求。深入挖掘VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等科技在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，打造沉浸式、多感官的數(shù)字文化體驗。比如，敦煌莫高窟利用VR數(shù)字展館，讓游客身臨其境欣賞壁畫藝術(shù)，拓展文旅融合的時空邊界，延伸旅游消費鏈條。

　　完善銀發(fā)旅游服務(wù)供給，培育銀發(fā)經(jīng)濟新增長極

　　一是優(yōu)化銀發(fā)旅游產(chǎn)品設(shè)計。鼓勵旅行社開發(fā)“老年人友好型”旅游產(chǎn)品，提供輕松舒適的旅行節(jié)奏，注重舒適性、便捷性和健康保障。例如，越來越多的“銀發(fā)文旅”產(chǎn)品堅持“寬松”原則，充分考慮銀發(fā)顧客的身體情況以及旅行偏好。吸引銀發(fā)群體走出家門，享受高質(zhì)量的旅行體驗。二是全面提升銀發(fā)旅游服務(wù)質(zhì)量。構(gòu)建全方位的適老化服務(wù)體系，為銀發(fā)顧客提供專屬客服和旅游咨詢服務(wù)，打破傳統(tǒng)老年群體旅游模式，精準(zhǔn)滿足銀發(fā)群體的旅游需求，挖掘其消費潛力，實現(xiàn)供給與需求的良性互動，助推銀發(fā)旅行市場規(guī)模擴大，引領(lǐng)假日經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　以文化自信豐富旅游內(nèi)涵，塑造文旅產(chǎn)業(yè)精神標(biāo)識

　　文化自信是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的靈魂和根基，將文化內(nèi)涵深度融入旅游，不僅能夠提升旅游的精神價值，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的動力。一是深挖地方文化資源，打造特色文旅IP。依托地域文脈、歷史遺產(chǎn)與民俗精華，挖掘本地獨有的文化價值，打造兼具文化底蘊與市場活力的文旅產(chǎn)品。淄博憑借齊風(fēng)魯韻與燒烤文化，不僅豐富了城市假日旅游的文化體驗，也激活了夜間經(jīng)濟、餐飲消費和城市商圈。二是創(chuàng)新文化表達方式，提升游客沉浸體驗。通過非遺展演、漢服巡游、國風(fēng)市集等新型文旅場景，將傳統(tǒng)文化有機融入旅游全流程，不斷培育新型消費場景，釋放文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的多元價值。洛陽牡丹文化節(jié)以詩詞大會、國風(fēng)秀等方式，不僅讓游客深入感受千年古都的文化底蘊，還帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食和相關(guān)配套服務(wù)的消費熱潮。三是用好開放政策，提升中華文化國際傳播力。依托“240小時過境免簽”等便利政策，多地?fù)屪ト刖陈糜卫麢C遇，推動文旅產(chǎn)品多語種服務(wù)覆蓋，豐富外國游客深度體驗中國文化的場景與內(nèi)容，不斷提升中國文化的國際吸引力和傳播影響力，帶動文旅產(chǎn)業(yè)更大范圍的交流與消費增長。

　　假日旅游不僅承載著人們對美好生活的向往，更是激發(fā)消費活力、提振經(jīng)濟動能的重要引擎。鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、醫(yī)療康養(yǎng)、文化等多元業(yè)態(tài)與旅游深度融合，為公眾帶來更加豐富精彩的假日體驗，也為市場注入了持續(xù)活力。抓住假日旅游的窗口機遇，持續(xù)釋放消費潛力，完善服務(wù)、提升供給、創(chuàng)新產(chǎn)品，將不斷滿足人民群眾多層次、多樣化的出游需求，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　?。ū疚南到逃咳宋纳缈蒲芯恳?guī)劃基金項目（24YJA790032）的階段性成果，山東財經(jīng)大學(xué)李楠、李家鑫對本文亦有貢獻。）